专题：岁岁相遇 年年复见 2024回乡见闻
申万宏源计算机研究团队
新年辞旧迎新，辞旧绝非舍弃，而是承载与道别，沉淀下来而成为新愿景、新生活的内核。
咖啡与服饰：三线小城的品质消费
返乡向来是有两个惯例的，一是陪母亲大人喝咖啡，二是添置新衣。春节更是如此，林林总总藏在旧城小巷中的咖啡馆与服饰店，映射着江海小城的消费新风。
一、咖啡
家乡南通的咖啡文化近年来愈发盛行。新开的咖啡馆如雨后春笋，选址往往在老城区的小巷子中，将小城的历史积淀与咖啡完美融合，粗略估计如今平均每条街都有2-3家咖啡店。即便如此，节假日的咖啡馆依旧人满为患，热爱咖啡的年轻人往往只能拎把椅子围坐在门口品尝，久而久之也成为独特的风景。据界面新闻报道，2014年Manner创始人离开南通，认为老家的咖啡受众有限。想必十年前的他一定未曾料想到家乡如今的咖啡盛况吧
值得一提的是，Manner开了1200家店，竟无一家在故乡。据Manner公众号，截至11月30日，Manner全国已开了1200家门店，遍布全国一线城市及17个省份，合计53个城市。12月31日，公众号中更是定下24年2000家店的目标。可惜的是，作为Manner家乡的南通至今为止仍未开一店，希望龙年的2000家店中有故乡店吧。
资料来源：自主拍摄，申万宏源研究
“走，新开了一家河边的咖啡店，陪我去品鉴一下。”
返乡假期的午后，母亲必是要拉着我去“品咖”的，哪里开了新店，每家店特色如何，甚至各个咖啡师的手法风格，母亲是门儿清，每次让不常归乡的我直呼内行。
在家乡，咖啡文化绝非年轻人的专属，受众群体在年龄段中持续向上渗透。母亲所代表的中年妇女群体是典型。小城生活闲暇，40-60岁的女性工作已不甚繁忙，儿女或是已读至大学，或是在外打拼，子女教育问题的负担也逐步减轻，正是享受品质生活的好时光。
母亲平日因为咖啡结识了一众年龄相近的咖友，品咖这件事是无需陪同的，主要还是借着咖啡，问问工作和生活。受益于短视频在下沉市场、高年龄段的渗透，母亲问起工作能旁征博引，结合金融市场形势、科技新兴动态提问，前些日子甚至让我帮忙用AI制定一下饮食计划。
家乡南通以勤勉刻苦的奋斗文化著称全国，因此往往咖啡聊天的最后以叮嘱认真工作、注意身体作为结束。今年或许是因为步入大龄青年阶段，竟然开始旁敲侧击问起感情问题。我果断掏出了手机，开始顾左右而言他，
“忽然想起来讯飞星火刚刚发布了语音交互功能，小程序就能用，可以问问他咖啡豆的产地和风味……”
资料来源：自主拍摄，申万宏源研究
二、服饰
返乡的第二件事是添置新衣。不是魔都买不起，是家乡更有性价比。
南通纺织产业发达，服装价格较一线城市低不少，但品质丝毫不弱，有新兴的国产品牌，也有不少服饰是外贸原单。记得几年前，由于品类选择有限，款式偏向老土，本地潮人们甚至需要赶赴临近的上海买衣服。随着南通商业的发展，一线奢侈品牌的逐步渗透，国产品牌加速兴起，如今越来越多的人选择本地购买。
新兴的媒介和渠道也唤醒了老城纺织服装传统产业。近两年南通的直播电商越发火热，在上海都时常能刷到来自家乡的服装直播间，上海乃至全国各地的消费者被高品质、低价格的服装及家纺所吸引，直播间实时在线人数往往在5000至1万。据浪潮新消费，截至2023年8月，南通抖音电商商家数超过1万家，是去年同期的3倍，销量超过2.4亿件，同比增长超60%。
“23年的销售额翻了3倍，24年即将开一家200平米的大店，下半年的下一家店打算开在首尔了。”常去的一家服装店老板吐了口烟圈，不无自豪的和我说着龙年的规划与蓝图。
老板是个五十多岁的潮大叔，二十多年前外贸店起家，没有什么风云际会的传奇故事，凭借多年的勤恳与踏实，锻炼了超强的选品眼光，款式能否成为爆款，只需一掌眼往往就能断定。超高的性价比以及服务，也积累下熟客的口碑。
两年多前初识老板的时候，他仅仅开着一家外观陈旧的小店，但令我印象深刻的有两点，一是小店虽看着老旧，但其内服饰都是最新的流行风格。一些特别的款式，即使在上海这样的潮流都市也不易寻到。二是性价比，服装用料极好，但结账时老板直接对比淘宝同款，价格甚至更低！研究过直播电商产业，当时我就判断这样的宝藏店铺完美符合直播供应链的特征，在劝说老板进军直播电商的过程中，一来二去也便相熟。
新的渠道代表着全新的机会，但内核终究是过去长期积累所形成的底蕴。从二十年坚守老旧小店到向海外进行潮流文化输出，所依靠的无非是诚信、勤奋、钻研的底色。
资料来源：自主拍摄，申万宏源研究
相聚：初心未改与游必有方
春节返乡总离不开相聚，今年难得有组织一场高中同学聚会。因为大学在海外读书，许多同学已是十年未见，但再次相见，熟悉的脸庞拉扯着记忆涌上心头，倒也没有太多生疏。
接近三十而立的同学们尚未沾染中年油腻，反倒是少年气依旧，谈吐中亦夹杂些许书生意气。聊下来才发现不少同学选择了读博这条路，我工作已是四年，读博的小伙伴们仍在学海求索，两条路并无高下之分，但仍不禁感慨科研之路艰辛。关系最铁的兄弟目前在全球顶尖的科研机构马普所研究量子物理，尚且会担忧前路未卜。国内读博的小伙伴们也被发论文、就业、研究方向等问题困扰。科技是人类进步的道路，人工智能革命到来之际，相信未来科研之路会更加光明。
整个聚会下来，我发现有两个点比较有意思。一是接近二十人的同学聚会，目前竟无一人结婚。或许样本量较少，但就我身边的同龄人而言，相对于古语常言的成家立业，立业成家是更为普遍的现状。二是初心未改，南通是教育大市，很早就开始素质教育，德智体美劳全面发展，对于学生的人生规划也开始较早。高考前同学们都需要写一段对未来的愿景和期许，如今看来方向上竟是相差不大。或许行路有远近，但保持初心，坚定前行，方得始终。
“父母在，不远游”是《论语》中常被引用的一句话，但常被忽略的是下半句“游必有方”。春节返乡略有些许难过的相聚是见爷爷。这次见面这个年过九旬的老人竟是不记得我的名字了。以往每次见，老人总是拉着我嘱咐“要创新！”，并讲述几十年前在生产建设工作中的经验。经历过落后就要挨打的时期，创新成为老一辈人铭记的刻印。
今日是初五财神日，喝一杯家乡的咖啡，迎新、迎财神！再次祝愿各位龙年快乐！
