根据最新数据显示，苹果（AAPL.US）首次超越三星电子（SSNLF.US），成为全球智能手机市场的领头羊，这也是三星自2010年以来首次失去榜首的位置。
研究公司IDC估计，iPhone去年的出货量接近2.35亿部，占全球市场的五分之一。三星的出货量暴跌两位数，至2.266亿部，排在第二位。尽管苹果近年来在假日销售度占据主导地位，但这次该公司的全年出货量超过三星是历史上首次，这表明苹果比竞争对手更好地抵御了整个行业的低迷。
苹果从积极的促销活动中受益，这些活动吸引了消费者转向高端设备。尽管今年年底iPhone 15在其最大的国际市场中国反响平平，但就整个2023年而言，iPhone出货量还是有所增长。与此同时，华为的智能手机在中国越来越受欢迎，对iPhone 15销量造成了一定影响。
“虽然我们看到传音和小米（01810）等低端安卓手机厂商在2023年下半年因新兴市场的快速增长而实现了强劲增长，但最大的赢家显然是苹果，”IDC研究总监Nabila Popal表示，尽管面临着越来越多的监管挑战，以及华为在其最大市场中国重新展开的竞争，但苹果仍然取得了这一切。苹果的持续成功和韧性在很大程度上归功于高端设备的增长趋势，在积极的以旧换新优惠和无息分期付款计划的推动下，高端智能手机目前占据了整个智能手机市场超过20%的市占率。
不过，IDC表示，苹果也未能幸免于更广泛的下滑。最新一代iPhone在中国的销量较前一代大幅下滑，一些分析师预计降幅还会扩大。
苹果在中国这个全球最大的移动市场面临的部分挑战来自中国科技巨头华为，华为最近发布了搭载自主研发制造处理器的Mate 60 Pro智能手机，成功夺回了失去的部分市场份额。本周，苹果在中国推出了罕见的iPhone折扣，每部手机最高可享受5%的折扣，以阻止销量的进一步下滑。
